Une nouvelle carte, une nouvelle collection, une nouvelle saison de soins : un lancement, c'est une date, mais le contenu doit tenir quatre semaines. Une seule publication le jour J disparaît des fils en quelques heures. C'est un plan qui commence avant la date et continue après qui fait venir les gens.
Ce guide couvre une séance avant le lancement, la liste de photos pour chaque canal et un calendrier sur quatre semaines.
Photographier avant le lancement, pas le jour même
Réservez la séance une à deux semaines avant la date. Il faut du temps pour retoucher, écrire les légendes et programmer. Le jour J, la matière doit déjà attendre.
Demandez à la cuisine ou à l'atelier les versions finales des articles, pas des prototypes. Un plat qui change après la séance, c'est une séance à refaire.
La liste : les images phares et tout ce qui les entoure
Les images phares sont les quelques images qui portent le lancement : sur fond net, avec une lumière maîtrisée, le même style pour chaque article. Elles vont sur le site, la carte, les publicités et l'affiche.
Autour, photographiez ce qui rend le lancement vivant :
- chaque article seul, sur le même fond (la série phare) ;
- toute la gamme ensemble, une photo de groupe ;
- des détails : texture, sauce, couture, emballage ;
- des mains qui préparent ou emballent ;
- l'équipe avec les nouveautés ;
- quelques clips de 3–5 secondes pour les reels et stories ;
- des versions verticales des meilleures images pour les stories et les publicités.
Pour les images phares, un fond uni et une lumière de studio sont le chemin le plus rapide vers une série cohérente. Le reste peut se faire sur place, en cuisine ou en boutique.
Quatre semaines de contenu
| Semaine | Objectif | Quoi publier |
|---|---|---|
| Semaine −1 | Curiosité | Teaser : un détail, une main, « bientôt… », sans tout montrer |
| Semaine 1 | La révélation | Images phares, toute la gamme, un reel, site et fiche Google mis à jour le même jour |
| Semaine 2 | Histoires | L'équipe, la fabrication, un article préféré, les premières réactions de clients (avec accord) |
| Semaine 3 | Preuves | Reprises de publications de clients, un deuxième reel, un rappel en story |
| Semaine 4 | Dernier appel | La meilleure vente, un rappel « durée limitée » si l'offre est saisonnière |
Mettez les dates dans votre calendrier marketing pour que le lancement ne tombe pas sur un week-end férié.
N'oubliez pas les endroits ennuyeux
Le jour J, mettez à jour tout ce qu'un client peut consulter :
- la carte ou le catalogue sur votre site ;
- la fiche d'établissement Google : nouvelles photos, une actualité et le lien vers la carte ; voir notre guide sur la fiche d'établissement Google au Luxembourg ;
- les plateformes de livraison et pages de réservation, si vous en utilisez ;
- la carte imprimée ou la liste de prix en boutique.
Un client qui voit le lancement sur Instagram et trouve ensuite l'ancienne carte sur Google, c'est un client perdu.
La publicité, si vous en faites
Utilisez une image phare et un reel en publicité les semaines 1 et 2, pour les gens autour de vous. Gardez un petit budget et suivez les demandes, pas les j'aime. Voir comment mesurer la publicité par les demandes.
Où faire la série phare
Pour les images phares, un fond net et une lumière maîtrisée comptent plus que le lieu. Réservez le studio Lux Photo Pro pour votre séance de lancement : papiers blancs et de couleur, flashs de studio et coin maquillage, à Luxembourg-Ville.
Si vous voulez tout le lancement planifié, photographié, retouché et publié, c'est ce que fait contenu et prises de vue avec COEVO. Les étapes mensuelles commencent avec LITE à 1 300 € HTVA ; voir la page des prix.