Un jour de tournage est la façon la plus efficace de remplir un mois de contenu. Le coût est le même que vous publiiez deux fois ou douze fois : le travail consiste donc à bien utiliser cette journée.
Ce guide parle de la journée elle-même : ce qu'il faut préparer, ce qu'il faut capturer, combien de pièces attendre et comment les répartir sur quatre semaines. Pour la lumière, la préparation et les autorisations, voyez notre guide sur comment une demi-journée de tournage devient un mois de contenu.
Construire la liste de plans à partir du plan du mois
N'écrivez pas une liste de plans de tête. Écrivez d'abord le plan de contenu du mois, puis transformez chaque ligne en plan à tourner.
Un plan peut être simple : une ligne par publication, avec la semaine, le sujet, le format et l'objectif. Chaque ligne devient ensuite une entrée de la liste : quoi montrer, dans quel format, où, et qui doit être présent.
| Ligne du plan | Entrée de la liste de plans |
|---|---|
| Semaine 1 : l'offre principale du mois | Trois à cinq images propres de l'offre, une courte séquence |
| Semaine 2 : l'équipe | Des mains au travail, deux portraits, une séquence d'un geste quotidien |
| Semaine 3 : le lieu | Vues larges de la salle, l'entrée, la meilleure place, une séquence de déambulation |
| Semaine 4 : un détail ou une histoire | Plans serrés, un moment client (avec accord), un avant-goût du mois suivant |
Ajoutez ensuite ce dont vous avez besoin de toute façon : quelques images pour votre site, votre fiche Google et une publicité. Elles ne coûtent presque rien quand l'équipe est déjà sur place.
Si vous ne savez pas autour de quels moments planifier, commencez par notre calendrier marketing pour le Luxembourg.
Ce qu'il faut capturer
Tournez chaque scène importante de plusieurs façons. Cela prend une minute le jour J et évite un nouveau tournage.
- Vertical et horizontal. Les reels et les stories demandent des images verticales. Votre site et votre fiche Google demandent des images horizontales. Tournez les scènes clés dans les deux sens.
- Photos et courtes séquences. Pour un plat, un résultat fini ou un produit, faites la photo, puis une séquence de 10 à 15 secondes. Filmez plus long que nécessaire : le montage trouvera le meilleur passage.
- Détails. Des plans serrés sur une texture, un outil, un verre. Ils comblent les trous du calendrier et laissent un espace propre pour le texte.
- Personnes. Les mains, le ou la gérante, l'équipe, et les clients qui ont accepté d'apparaître. Les personnes rendent une publication vivante.
- Processus. La préparation, le service, l'avant-après. Une séquence de processus a un début et une fin, elle devient donc facilement un reel.
Certaines scènes demandent un fond propre et uni : produits, portraits, offres qui doivent avoir le même aspect tout le mois. Pour cela, un studio photo à louer est souvent plus simple que de dégager un coin de votre boutique. Découvrez ce que nous proposons au studio de Lux Photo Pro.
Combien de pièces attendre
Ce sont des repères de planification, pas une promesse. Le résultat dépend du nombre de mises en place, de l'état de préparation du lieu et de la clarté de la liste de plans.
- Demi-journée (environ 4 heures) : comptez environ 15 photos retouchées et 3 à 4 reels. C'est la taille de nos formules LITE et Start.
- Journée complète (environ 8 heures) : plus de temps, donc plus de mises en place, un second lieu ou un second thème. Pour donner l'échelle : dans notre formule Standard, deux journées complètes donnent 30 photos retouchées et 8 reels.
Ce qui améliore le résultat : une liste courte et claire, une personne qui décide sur place, une lumière stable et un lieu prêt. Ce qui le réduit : attendre les gens, changer la lumière, et une liste qui s'allonge pendant la journée.
Une règle simple : tournez un peu plus que nécessaire, jamais moins. Une séquence en réserve coûte moins cher qu'une deuxième journée.
Répartir sur quatre semaines
Ne publiez pas tout la première semaine. Avec une demi-journée, une bonne répartition ressemble à ceci.
| Semaine | Photos | Reels | Stories | Thème |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1 | tirées des mêmes images | L'offre principale |
| 2 | 4 | 1 | tirées des mêmes images | Les personnes au travail |
| 3 | 4 | 1 | tirées des mêmes images | Le lieu et l'ambiance |
| 4 | 3 | 1 | tirées des mêmes images | Détails et avant-goût |
Quelques habitudes font que cela fonctionne :
- Ouvrez chaque semaine avec votre meilleure pièce.
- Tirez les stories des rushes et des angles en plus, pas des publications.
- Réutilisez une photo du fil sur votre site et sur Google. Gardez un reel pour une publicité plus tard.
- Gardez deux pièces en réserve pour l'imprévu : un jour calme, une nouvelle offre, un jour férié oublié.
- Gardez un seul dossier avec les fichiers finis, nommés par semaine.
Que retourner pour le mois suivant
Inutile de tout retourner. Servez-vous du mois pour décider.
- Retournez ce qui change. Une nouvelle carte, une offre de saison, un nouveau produit, un nouveau visage dans l'équipe.
- Retournez ce qui a marché. Regardez les demandes et les réservations, pas les likes. Reprenez le format qui a apporté des messages, avec un nouveau contenu.
- Comblez les manques. Notez chaque moment du mois où vous auriez voulu avoir une image. Cette liste est le début du plan du mois suivant.
- Remplacez le faible. Tout ce qui est sombre, flou ou hors ligne de marque va sur la liste.
- Gardez ce qui dure. Les vues du lieu et les portraits d'équipe peuvent servir des mois, tant que le lieu et les personnes n'ont pas changé.
Gardez une note « prochain tournage » ouverte pendant le mois. À la fin, la moitié de la liste est déjà écrite.
Juste le jour de tournage, ou tout le mois ?
Deux voies raisonnables.
Si quelqu'un chez vous planifie, monte et publie déjà, vous n'avez peut-être besoin que de la journée elle-même. Vous pouvez réserver une journée de tournage de contenu avec Lux Photo Pro. Un shooting commence à 250 € l'heure, HTVA, et l'équipe travaille à partir de votre liste de plans.
Si vous voulez que tout le mois soit géré pour vous, du plan au tournage, au montage et à la publication, c'est ce que fait COEVO. Nos formules sont des forfaits mensuels, HTVA :
- LITE, 1 300 € par mois : un shooting d'une demi-journée, 15 photos retouchées et 3 reels.
- Start, 2 300 € par mois : un shooting d'une demi-journée, 15 photos, 4 reels et la gestion des réseaux sociaux.
- Standard, à partir de 5 000 € par mois : deux jours de shooting, 30 photos, 8 reels, réseaux sociaux et publicités.
Voyez comment cela fonctionne sur la page du service contenu, comparez les formules sur la page des tarifs, ou contactez-nous pour parler de votre mois.